Una red de páginas impulsa la propaganda oficial de Weretilneck en redes sociales

Mientras el gobernador Alberto Weretilneck sostiene un discurso centrado en la austeridad y el equilibrio de las cuentas públicas, en las redes sociales comenzó a consolidarse un esquema de difusión de propaganda oficial que pasa casi inadvertido para la mayoría de los usuarios. Se trata de páginas con baja visibilidad periodística que invierten en anuncios pagos para amplificar publicaciones favorables a la gestión provincial.

Durante las últimas semanas se detectaron campañas patrocinadas en Facebook e Instagram impulsadas por perfiles como Eco Nacional, La Estrella del Sur, Desde el Sur Noticias, Reporte Federal y Agarrá la Pala Río Negro. Todas replican una misma narrativa institucional: destacan obras públicas, programas provinciales, inversiones en infraestructura y anuncios oficiales encabezados por el mandatario rionegrino.
 

Una estrategia coordinada para amplificar la gestión provincial

Las publicaciones patrocinadas aparecen identificadas con la leyenda "Pagado por...", lo que permite conocer qué página realizó formalmente la campaña dentro del sistema publicitario de Meta. Sin embargo, esa información no alcanza para determinar quién financió originalmente los anuncios ni qué proveedor terminó facturando esos servicios al Estado provincial.

El contenido difundido también presenta múltiples similitudes. Entre los anuncios promocionados se repiten títulos como "121 obras en marcha en 35 localidades", "Más de 25.945 millones financiados con fondos propios", "Weretilneck impulsa proyectos de innovación", "Río Negro Bilingüe" y "La mayor obra de agua potable de la historia de General Roca". Todos utilizan fotografías oficiales, estadísticas difundidas por la Casa de Gobierno y una identidad visual prácticamente idéntica.
 

Los antecedentes de la pauta oficial bajo la lupa

La aparición de estas campañas se produce en un contexto donde ya existen antecedentes de contrataciones millonarias vinculadas a la comunicación oficial del Gobierno de Río Negro. A lo largo de 2026 se conocieron investigaciones sobre el crecimiento del gasto en publicidad institucional, campañas digitales, monitoreo de redes sociales y servicios de comunicación contratados por la administración provincial.

Entre las firmas que aparecen de manera reiterada en distintos expedientes figuran Epoge SRL, Botview SAS y Quarq SAS. En investigaciones previas, Epoge fue contratada mediante contratación directa para desarrollar publicidad programática y quedó vinculada al consultor Rodrigo Lugones, integrante histórico de Move Group, consultora donde también desarrolló parte de su carrera el asesor presidencial Santiago Caputo.

Incluso, la Legislatura de Río Negro llegó a solicitar formalmente al Poder Ejecutivo información sobre los posibles vínculos entre Epoge, Move Group y el entorno político de Santiago Caputo, además de requerir precisiones sobre el personal asignado a la comunicación oficial, las tareas desarrolladas y los contratos firmados por la provincia.
 

Las preguntas que todavía no tienen respuesta

Hasta el momento no existe documentación pública que permita afirmar que Eco Nacional, Reporte Federal, La Estrella del Sur, Desde el Sur Noticias o Agarrá la Pala Río Negro pertenezcan a una misma empresa o grupo empresario. Tampoco hay elementos que permitan sostener que esas páginas sean administradas directamente por Epoge, Botview o Quarq.

Sin embargo, las coincidencias editoriales, gráficas y temporales entre las campañas alimentan interrogantes sobre el funcionamiento del esquema de difusión digital. La documentación pública disponible todavía no permite reconstruir el circuito completo de contratación: quién produjo las campañas, quién adquirió los anuncios en Meta, qué proveedores facturaron esos servicios, si existieron intermediarios y cuáles fueron los criterios para seleccionar las páginas utilizadas.

Como sintetiza la investigación original, "las capturas recopiladas muestran la existencia de una red de páginas que invierte dinero en promocionar contenido institucional del Gobierno de Río Negro". La información disponible confirma la existencia de contrataciones millonarias en publicidad digital, aunque el vínculo entre las empresas proveedoras y las páginas que patrocinan el contenido oficial continúa siendo un aspecto que aún espera respuestas documentales.